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用战略定位打造细分品类品牌

项目配景:驴肉具有“两高两低”的特点。一样平常生长在南方一带地域,尤其保定的驴肉更著名气。保定自古作为南方重镇,冀菜的起源地,无论在汗青照旧饮食文明是都有着深沉的文明秘闻。在保定饮食文明中,人们耳熟能详的驴肉火烧作为“铁球、面酱、春不老”之后的保定第四宝,成为保定地域的一大饮食文明特征。自古就传播着“天上的龙肉、地上的驴肉”的鄙谚,可见驴肉在人们心目中的位置之高,营销之深远。但是在品牌林立的明天,现今很多驴肉包装已不克不及满意疾速开展的经济需求,以及如今人们的经济安康的消耗习气。

办理方案:包装的实质不是一个商品,是一个信息炸药包,其在货架中可以取得陈设上风,好的餐饮包装可以低落品牌的营销传达本钱,好的餐饮包装会产品本人语言,进步产品的传达时机,其自己便是倾销员,又是传达者。
包装的目标便是做区隔,只要跟竞品发生分明的差别化才无机会,与市场上的竞品构成反差,创建起本人的品牌抽象作风,激烈霸占消耗者的心智构成购置力。
驴肉餐饮口感好吃香气浓厚,是年老女性喜好的美食之一,做产品起首要满意市场需求,满意消耗者购置需求,消耗者乐意购置他喜好的食品。传统驴肉产品次要表现传统作风和地方特产,包装情势都是牛皮纸和通明包装袋,很难表现驴肉产品的层次和代价。用时髦潮水的插画作风来拉近消耗者的间隔,获得消耗者的认同,消耗者由喜好时髦的四格漫画为消耗者喜好,做出购置举动。
包装抽象主打以消耗真实场景为视觉主题,打造属于消耗者本身的style,让产品愈加年老本性化,让产品成为细分品类的王者。
 

项目:小食驴肉品牌定位包装设计

公司:纷霓实业

办事:产品战略、品牌定位、包装创新设计









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