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打造年老化人群的乳酸菌

项目配景:
银桥乳业始建于1978年。颠末40年的坚强拼搏和不懈高兴,团体已开展成为农业财产化国度重点龙头企业、中国粹生饮用奶定点消费企业,并跨入了中国乳品十强企业前线。但银桥企业旗下并有一款销量分外出众的酸奶产品,而且随着伊利蒙牛进军陕西市场,让本来东南乳品老大,强势地区品牌的银桥乳业外乡消耗者渐渐被分流。在这种前后夹攻的市场状况下经过凯发和银桥高管市场走访,重新从产品布局做梳理和精简,消耗者战略定位为年老人群,打造一款年老化的乳酸菌明星产品。
应战:众所周知养乐多作为活性乳酸菌的一把交椅,引领行业的开展和风向标,如:味全、优益C、每益添等品牌都是在活菌数目,凯发常常市场研讨和洞察消耗者喜好,发明活性是产品最多的长处点,凯发把”活的“做为产品的最大代价主张,英文称号:Live 生存 活的寄义 产品称号:活的乳酸菌饮品。
办理:包装作风是产品的第一颜值,怎样能敏捷让产品包装在货架吸引消耗者,这不停是企业和设计公司最为器重的点,市场上产品包装大的主色系为两种,一为冷色系、如蓝色、绿色 代表科技和功效的诉求;二派为白色为主打色系、传承外资品牌的颜色系统;凯发团队颠末屡次的头脑风暴讨论发明,市场上的产品包装大多以繁复和贸易的设计作风,银桥活的乳酸菌必要跟竞品分明区别,就必要共同的主色系。经过研讨发明”橙色“是最代表生机、阳光的色系,做为乳酸菌产品包装的色系十分符合。
颜色是包装战略的第一视觉锤,画面也肯定要独具一格产品本人的颜值作风,心情包消耗者肯定不生疏,凯发构想把消耗者差别的情绪心情设计为心情图案,心情包的标记感和传达力吹糠见米[chuī kāng jiàn mǐ],包装全体作风橙白色的构图,时髦的图案心情包联合极简的视觉作风让产品包装愈加生动有生机。

项目:银桥活的乳酸菌饮品

公司:银桥乳业

办事:产品战略 包装营销设计


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